Earth Hour 2011
Wereld Natuur Fonds, Earth Hour 2011
Omschrijving
In deze campagne kunnen Hyvers stil staan bij de toekomst van de aarde. Door het plaatsen van de Earth Hour pimp gaat op 26 maart van 20.30 tot 21.30 het licht uit op het profiel van de Hyver.
Doelgroep
18 t/m 30 jaar (primair), 12 tot 16 jaar (secundair)
Doelstelling
- 20.000 deelnemers (pimps) aan WNF Earth Hour
- Leden werven voor branded hyve (doelstelling 20.000 leden). Voorafgaand aan de campagne had de WNF hyve circa 18.500 leden.
Campagne
Middels verschillende mediaposities komt de Hyver terecht op de actiepagina van Earth Hour. Door het plaatsen van de Earth Hour pimp laat de Hyver zien dat de toekomst van de aarde belangrijk is. Er wordt tevens een wie-wat-waar geplaatst op het profiel van de Hyver. Vervolgens kunnen vrienden worden uitgenodigd om de pimp ook op hun profiel te plaatsen.
Resultaat
In totaal zijn er 35.018 pimps geplaatst en zijn er 29.800 nieuwe unieke leden verworven op de branded hyve van WNF Earth Hour.
Het virale effect van deze campagne was groot. Maar liefst 74% van de bezoekers op de actiepagina hebben deze gevonden door virale elemementen zoals de tell-a-friend, pimp of wie wat waar.