Er is altijd een reden voor een feestje
PepsiCo Nederland – Smiths, Er is altijd een reden voor een feestje
Omschrijving
Er is altijd reden voor een feestje! Of het nu is omdat de zon schijnt, je verliefd bent of omdat er een leuk kaartje bezorgd is, redenen zijn er in overvloed. Dit soort momenten wil Smiths graag faciliteren. Binnen Hyves kan de doelgroep hun eigen reden voor een feestje aangeven. Ieders persoonlijke reden voor een feestje wordt onderwerp van een gepersonaliseerd filmpje waarin het feestje gevierd wordt. Centraal op het feestje staat je persoonlijke feestslinger, die je via Hyves en Smiths.nl kan bestellen.
Doelgroep
20 t/m 49 jaar
Doelstelling
- Verhogen van de bekendheid van het merk Smiths
- Versterken van de merkwaarden
Campagne
Dat er met Smiths altijd reden is voor een feestje is, dat mag duidelijk zijn na het zien van deze sprankelende campagne. Middels verschillende media-uitingen op Hyves kom je terecht op een pagina waar er gevraagd wordt naar jouw reden voor een feestje. Na het invullen van de reden start een gepersonaliseerd filmpje, met als onderwerp jouw feestje! Je naam is verschillende keren te zien en te horen, net als jouw eigen profielfoto en albumfoto’s. Je reden voor een feestje wordt zichtbaar in een gepersonaliseerde feestslinger die tegen de muur hangt in het filmpje. Na het zien van het filmpje wordt de mogelijkheid geboden om de campagne te delen en/of je eigen gepersonaliseerde feestslinger te bestellen, zodat je thuis jouw feestje voort kan zetten.
Resultaat
- Het zien van het gepersonaliseerde Smiths filmpje op Hyves resulteert in een significante stijging op top-of-mind bekendheid. Dit effect is nog groter onder de deelnemers die via een vriend op de actie terecht zijn gekomen.
- De slogan, ‘Met .... heb je altijd een reden voor een feestje’, wordt significant vaker aan Smiths gekoppeld door de mensen die het filmpje bekeken hebben, dan mensen die de campagne niet gezien hebben.
- Op de imago statements van Smiths zien duidelijke stijgingen onder mensen die de media-uitingen op Hyves hebben gezien maar vooral onder mensen die ook het filmpje hebben afgekeken. Daarnaast stijgt ook de algemene indruk significant onder de laatst genoemde groep; men beoordeelt Smiths als merk aanzienlijk positiever.