Lash Maxxx Mascara
Coty - Rimmel London, Lash Maxxx Mascara
Omschrijving
Introductie van de nieuwe Lash Maxxx Mascara van Rimmel London. Middels de campagne werd één reis naar Londen verloot en dagelijks 10 mascara’s.
Doelgroep
Vrouwen 18 - 24 jaar
Doelstelling
- Genereren van optimaal bereik binnen de doelgroep voor de productintroductie van de Rimmel London Lash Maxxx Mascara
- Creëren van Rimmel London brand ambassadors binnen Hyves
Campagne
Om deze doelstelling te bereiken heeft Rimmel London een actiepagina op Hyves ingezet, getarget op de doelgroep. De rectangle en profielbutton werden ingezet om traffic naar deze pagina te genereren. Om optimaal gebruik te maken van het Hyves netwerkeffect kon de Rimmel London actie via de Tell a Friend optie doorgestuurd worden aan vrienden binnen Hyves en werd bij deelname aan de actie de eigen profielpagina omgezet in een Rimmel London skin. Deze branded skin kon ook worden overgenomen door vrienden van Hyvers of via de Tell a Friend worden doorgestuurd.
Resultaat
De Rimmel London campagne is zeer zichtbaar geweest binnen Hyves: meer dan 1.2 miljoen unieke Hyvers zijn in contact gekomen met de productintroductie van de nieuwe Lash Maxxx Mascara. Op de actiepagina zijn in totaal 121.275 unieke bezoekers geweest. Bezoekers van de actiepagina waren voor het merendeel afkomstig van de succesvolle Tell a Friend optie binnen de campagne. Het Hyves netwerkeffect heeft voor deze campagne gezorgd voor een substantieel extra en relevant bereik. De conversie tussen het aantal bezoekers op de actiepagina en het daadwerkelijk deelnemen aan de Rimmel London actie was 48%. Hyves heeft daarmee ook een succesvolle bijdrage geleverd aan het verspreiden van de samples onder de doelgroep.
Middels een push mechanisme hebben 59.366 Hyvers zich geïdentificeerd met het merk en de branded skin geplaatst op hun eigen Hyves profiel. Het aantal brand ambassadors is bij deze campagne gestimuleerd door de aansprekende prijs die gewonnen kon worden. De Rimmel London skin is totaal 13 miljoen keer gezien, waarvan 1.3 miljoen unieke views.