Match-o-Tron
Soa Aids Nederland, Match-o-Tron
Omschrijving
Met de “Match-o-tron” relatietest op Hyves kunnen jongeren deelnemen aan een relatietest met een Hyvespartner naar keuze. In het concept staan Frank (het monster van Frankenstein), Sally en dr. Frankenstein centraal. Dr. Frankenstein heeft de Match-otron ontwikkeld, die jongeren kunnen gebruiken om te testen hoe goed ze bij elkaar passen. In het relatie-advies is de Vrij Soa Vrij boodschap verwerkt.
Doelgroep
Primair: Jongeren 16-25 jaar, zonder of in beginnende relaties. Secundair: Iedereen in Nederland die een nieuwe seksuele relatie aangaat.
Doelstelling
- Het bevorderen van een postieve houding t.a.v. condoomgebruik en soa-tests (houding)
- Het bevorderen van het praten met partner of vrienden over het doen van een soa-test (gedrag)
Campagne
De Soa Aids “Match-o-tron” campagne is een voorlichtingscampagne op Hyves. Hyvers kunnen via verschillende mediaposities op de Soa Aids actiepagina komen. Hier krijgt men eerst een introductiefilmpje met dr. Frankenstein te zien. Na dit filmpje worden Hyvers uitgenodigd om deel te nemen aan een relatietest die bestaat uit een aantal leuke vragen.
In het relatie-advies komt de communicatieboodschap van Vrij Soa Vrij Nederland terug: ‘hoe je relatie ook is, gebruik altijd een condoom totdat je samen een soa-test hebt gedaan’. Na het afronden van de test kan het experiment doorgestuurd worden aan vrienden en/of partner. In de gadget, die op ieders persoonlijke profiel te plaatsen is, wordt de uitslag van de test getoond.
Resultaat
Onderzoek Hyves heeft in samenwerking met onderzoeksbureau Metrixlab een vernieuwend effectiviteitsonderzoek ontwikkeld: ACE Social. Dit onderzoek meet de effectiviteit van sociale campagnes binnen Hyves. Het onderzoek geeft inzicht in het effect van merkinteractie en de waarden van het netwerkeffect voor merken.
Aansprekendheid campagne
Hyvers vinden dat een sociaal netwerk zich goed leent voor een dergelijke voorlichtingscampagne; ze vinden het een leuke manier
om aan relevante informatie te komen. Bovendien sluit deze manier van voorlichten aan bij de behoefte van de doelgroep en is de
bereidheid om deel te nemen hoog
Belangrijkste merkresultaten als gegevolg van de campagne
Hoewel het erg moeilijk is om veranderingen te bewerkstelligen in houding en gedrag, zijn er enkele bijzondere resultaten
gerealiseerd.
- Volledige deelname aan deze relatietest resulteerde in een hogere bekendheid van Soa Aids Nederland.
- Voor het veranderen van de houding en gedrag ten aanzien van condoomgebruik en soa-tests moet men echter nog een stap verder gaan; men moet na deelname de relatietest deze ook doorsturen naar vrienden. Het kunnen doorsturen aan een partner of vriend is een belangrijk aspect voor deze campagne.
- Jongeren die via een partner of vriend de relatietest hebben ontvangen, waarderen de campagne hoger en zien de campagne als relevanter. Daardoor wordt praten over dit onderwerp ook plezieriger, en is men zich bewuster van zijn/haar gedrag met betrekking tot dit onderwerp.
Samenvatting ACE Social
Deelname aan de relatietest heeft geleid tot enkele opvallende verschuivingen in houding en gedrag ten aanzien van soa-tests en het gebruik van condooms. Deze resultaten zijn in het voorlichtingsdomein zeker geen vanzelfsprekendheid, zo geeft Metrixlab aan. Door jongeren op een interactieve manier te laten nadenken over dergelijke onderwerpen, is het wel degelijk mogelijk om de houding positief te beïnvloeden en het praten over dit onderwerp te stimuleren.
Het ontvangen van de relatietest via een vriend zorgt ervoor dat de campagne hoger gewaardeerd en relevanter wordt. Het netwerkeffect van Hyves leidt bij de ontvanger op voorhand al tot een positiever beeld van de campagne. Hoewel het erg moeilijk is om veranderingen te bewerkstelligen in houding en gedrag, zijn er enkele bijzondere resultaten gerealiseerd.