Mojito drinken?
Bacardi Mojito, Mojito drinken?
Omschrijving
Hyvers kunnen elkaar door middel van een persoonlijke videoboodschap uitnodigen om samen een Mojito te drinken.
Doelgroep
18-35 jaar.
Doelstelling
- Mojito mixdrank positioneren als een vanzelfsprekende Bacardi-mix.
- De imagowaarden van Bacardi verstevigen door de doelgroep op een relevante en interactieve manier aan te spreken.
- 150.000 mensen actief met het merk bezig laten zijn.
Campagne
Het centrale idee van de Bacardi Mojito campagne is dat Hyvers elkaar via een videoboodschap anoniem kunnen uitnodigen om samen een Mojito te drinken. Door te klikken op de knop ‘Mojito drinken?’ op hun persoonlijke Hyves-pagina komen Hyvers op de speciale Mojito-actiepagina, waar ze kunnen kiezen uit vier thematische uitnodigingsfilmpjes.
In deze Mojito filmpjes maakt de Bacardi-barman een Mojito peciaal voor de ontvanger van de uitnodiging. Pas aan het eind van de film wordt duidelijk van wie de uitnodiging om samen een Mojito te drinken afkomstig is. Als de ontvanger de uitnodiging accepteert, krijgt het tweetal een voucher voor twee Mojito’s voor de prijs van één.
Wie een uitnodiging verstuurt binnen zijn of haar eigen vriendennetwerk wordt dus daadwerkelijk beloond met de mogelijkheid om samen een Mojito te drinken bij één van de geselecteerde Bacardi spots.
De Mojito-campagne is automatisch alleen zichtbaar voor 18 jaar en ouder. De campagne is sterk geïntegreerd in het Hyves netwerk en sluit naadloos aan bij bestaande gebruiksfuncties, omdat hij inspeelt op het sociale aspect en vriendschap, en gebruik maakt van bekende Hyves-communicatiemiddelen: uitnodigen, accepteren of weigeren.
Video
<Resultaat
Hyvers voelden zich zeer aangesproken door de Mojito-campagne en het versturen van een videoboodschap naar een vriend, omdat dit zo sterk geïntegreerd was in het Hyves-netwerk. De aanvankelijke anonimiteit van de uitnodiging wekte bovendien veel nieuwsgierigheid, zodat Hyvers ook daadwerkelijk geprikkeld werden om de videoboodschap te bekijken. De film werd ruim 1.000.000 keer aandachtig bekeken door 521.000 unieke bezoekers; een aantal dat de prognose ver te boven ging.
Bijna iedere Hyver die reageerde op een uitnodiging, beantwoordde de vraag ‘ga je mee’ bevestigend; in totaal werden 20.000 Mojitobonnen uitgedraaid. Er ontstond al snel een viraal effect; ontvangers van de uitnodiging verspreidden de aansprekende videoboodschap onder hun vrienden via de tell a friend-functie. Zo werden Hyvers zelf dus de belangrijkste verspreiders van de Mojito-campagne.
Naast de grote hoeveelheid verstuurde Mojito-uitnodigingen, genereerde de campagne ook op andere manieren zichtbaarheid in het Hyvesnetwerk: binnen de Mojito Hyve, als Mojito-tikken op profielpagina’s en in de vriendenbuzz van Hyves.
Het succes van de Mojito-campagne overtrof ruimschoots de verwachting. Nog even de cijfers op een rij:
- De 30 seconden durende Mojito-video’s zijn meer dan 1 miljoen keer bekeken door 521.000 unieke bezoekers.
- In totaal zijn er ruim een half miljoen uitnodigingen verstuurd, die een respons opleverden van 46%.
- Van de totale unieke bezoekers was 30% afkomstig van Hyves media, en maar liefst 70% kwam via een vriend in aanraking met de campagne.
De Mojito-actie is een voorbeeldcase van de krachtige manier waarop het Hyves netwerkeffect zijn vruchten kan afwerpen.