NIVEA Natural Beauty
Beiersdorf - NIVEA, NIVEA Natural Beauty
Omschrijving
Middels de actie “ Ben jij een Natural Beauty, introduceert NIVEA haar nieuwe lijn; NIVEA Natural Beauty. Op Hyves kunnen vrouwen zich aanmelden als ” Natural Beauty” en daarmee kans maken op een fotoshoot in de Cosmopolitan.
Doelgroep
Vrouwen 20-34 jaar
Doelstelling
Door middel van het creëren van engagement de productintroductie van NIVEA VISAGE Natural Beauty bij de doelgroep onder de aandacht brengen.
Campagne
Via een actiepagina kunnen Hyvers zichzelf aanmelden als “Natural Beauty“. Bij deelname worden automatisch de NIVEA gadget en de branded pimp op het profiel van de deelneemster geplaatst. Hierdoor wordt meteen zichtbaar dat deze Hyver meedoet aan de actie. Via deze branded pimp en gadget kan een stem worden uitgebracht. De gadget houdt tevens het aantal stemmen bij. Na deelname kan de actie door middel van de tella- friend worden doorgestuurd naar vrienden, waardoor zij kunnen stemmen of ook kunnen deelnemen. De deelneemster met de meeste stemmen krijgt een fotoshoot in de Cosmopolitan.
Resultaat
Mede door het stem-element dat in de actie zat, heeft de campagne veel awareness gecreëerd voor de productintroductie van deze NIVEA lijn. In totaal hebben er bijna 300.000 bezoekers de actiepagina bezocht en zijn er 565.063 stemmen uitgebracht. Aan de actie hebben, ondanks de hoogdrempeligheid, 8.000 deelnemers meegedaan.