Play
Givenchy, Play
Omschrijving
Introductie van de geur: the new Masculine Fragrance by Givenchy Play.
Doelgroep
Primair mannen, secundair vrouwen
Doelstelling
- Creëren van brand ambassadors voor Givenchy Play
- Genereren van naamsbekendheid voor Givenchy Play
Campagne
Pimp je profiel en maak kans op kaarten voor GirlsLoveDJs of de nieuwe herengeur van Givenchy. De Hyver had keuze uit twee pimps: De White Edition en de Black Edition incl. Justin Timberlake. De flashheader van beide pimps gaf toegang tot alles over de nieuwe herengeur, waaronder een speciaal geproduceerde music track en een making of video met Justin Timberlake.
Resultaat
Gedurende de campagne van Givenchy zijn er 90.776 Hyvers op de actiepagina geweest. Na een maand hadden 51.639 unieke Hyvers één van de pimps van Givenchy overgenomen. Het Hyves netwerkeffect heeft na de campagne voor extra relevant bereik gezorgd: twee maanden na het eindigen van de campagne zijn er maar liefst 106.180 pimps vanGivenchy overgenomen, na 4 maanden waren dat er 145.802. Om optimaal gebruik te maken van de nog aanwezige exposure heeft Givenchy de header na twee maanden geupdate en nieuwe informatie toegevoegd. De Black en de White pimp zijn in totaal ruim 73 miljoen keer gezien door Hyvers.