Spot de Puist
L’Oréal – Garnier Pure Active, Spot de Puist
Omschrijving
“Aaaargh! Iemand op jouw profiel heeft een megapuist!”. Met deze prikkelende zin werden jonge Hyvers naar het ‘Spot de puist’ spel van L’Oréal op Hyves geleid. Binnen de campagne op Hyves verschijnen verschillende profielfoto’s van je vrienden. Het doel van het spel is om zo snel mogelijk diegene met de megapuist te spotten. Op deze manier maakt L’Oréal duidelijk dat Garnier Pure Active de ideale oplossing is, op het moment dat je zelf een puistje spot!
Doelgroep
13-18 jaar
Doelstelling
- Vergroten van de merkbekendheid onder de doelgroep
- Versterken van de merkwaarden
Campagne
Splat! Slurrp! Boom! Nee, een puist wil je niet te laat spotten, want als deze op springen staat…. Middels verschillende media-uitingen komen Hyvers uit de doelgroep op een pagina binnen Hyves waar ze het ‘Spot de puist’ spel kunnen spelen. De uitdaging is om zo snel mogelijk je vriend te spotten die een grote puist op zijn profielfoto heeft. Zodra de Hyver op het spel komt, laden er verschillende profielfoto’s van vrienden in en zijn er 10 seconden om de foto met puist te spotten.
Als de Hyver te laat is, dan spat de puist uiteen. Wanneer de puist op tijd gespot is, wordt de speler gefeliciteerd met een overwinningsmuziekje. Na het spelen van het spel kan deze opnieuw worden gespeeld en/of deze doorgestuurd worden naar vrienden. Naast het doorsturen naar vrienden, kan de Hyver ook een WWW binnen zijn netwerk plaatsen om zijn vrienden te laten weten dat hij een puist gespot heeft.
Resultaat
Belangrijkste merkresultaten als gegevolg van de campagne
- Door het zien van een “Spot de Puist” uiting en het spelen van het spel stijgt de algemene indruk van Garnier significant. Hyvers die via een vriend op de campagne terecht zijn gekomen zijn nog positiever over het merk dan de mensen die via media op de actie zijn gekomen (+8%).
- Ook op een belangrijke merkwaarde van Garnier Pure Active neemt de score significant (+8%) toe, door het zien van de media en het spelen van het spel.
- Deelname aan het spel resulteert in een significante stijging in voorkeur en overweging. De stijging op overweging en voorkeur is het hoogst onder deelnemers die via vrienden bij het spel terecht zijn gekomen.