Voor Oranje, Tegen Aids
Oxfam Novib - STOP AIDS NOW!, Voor Oranje, Tegen Aids
Omschrijving
Wereldwijd leven er 33,4 miljoen mensen met HIV. In 2008 raakten 2,7 miljoen mensen geïnfecteerd. In Zuid-Afrika leven 5,7 miljoen mensen met HIV. Dat maakt Zuid-Afrika tot het land met de meeste besmettingen in de wereld. In de periode van het WK zouden er in Zuid Afrika 30.000 tot 35.000 mensen overlijden aan de gevolgen van Aids. Het WK werd in deze campagne benut om deze problematiek onder de aandacht te brengen met een ludieke campagne.
Doelgroep
18-45 jaar, oranjefans
Doelstelling
- Nederlanders bewuster maken van de Aidsproblematiek
- Lobby starten om de Nederlandse regering ertoe te bewegen zich als kampioen te gaan gedragen op internationaal vlak ter preventie van HIV.
- Minimaal 35.000 oranjefans die een voetbalplaatje aanmaken op de Hyve pagina.
Campagne
Hyves is ingezet om het Aids probleem op een relevante en ludieke manier onder de aandacht te brengen. De Hyves activatie bestaat uit 2 verschillende onderdelen.
Het eerste onderdeel bestaat uit het aanmaken van een voetbalplaatje. Bij het aanmaken van je eigen voetbalplaatje word je profielfoto ingeladen. Vervolgens kan je deze re-stylen met een aantal thema’s rondom Oranje. Je eigen voetbalplaatje kan je doorplaatsen als profielfoto, als gadget en daarnaast bestaat de mogelijkheid om dit te delen met vrienden en kan je lid worden van de Oxfam Nobib en STOP AIDS NOW! Hyve.
Het tweede onderdeel van de campagne bestaat uit een ‘wedstrijdplanner’; nodig je vrienden uit via Hyves om op een door jouw vastgestelde locatie een wedstrijd van Nederland te bekijken.
Resultaat
In totaal zijn er 190.765 personen in aanraking gekomen met de campagnepagina op Hyves. Van deze personen hebben er 57.196 een voetbalplaatje aangemaakt. Het doel van 35.000 aan te maken voetbalplaatjes is hiermee ruimschoots behaald.
48.977 (85,6%) van de deelnemers hebben de gadget op hun profiel geplaatst. 84.242 bezoekers van de site hebben de introductiefilm helemaal bekeken. 20.749 (36,3%) van de Hyves deelnemers hebben 1.225.239 tell a friend berichten gestuurd aan 883.671 unieke Hyvers. Dit zijn gemiddeld 59,1 uitnodigingen per deelnemer.
Naast het versturen van uitnodigingen op Hyves kon een deelnemer de ‘samen kijken tool’ gebruiken. Deze tool is door 3284 deelnemers gebruikt. Kijkend naar het aantal Nederlanders dat via deze campagne in aanraking is gekomen met de Aidsproblematiek kan men stellen dat de aandacht en bewustwording ten aanzien van deze problematiek is toegenomen.