Wendy
T-mobile, Wendy
Omschrijving
Wendy is het fictieve karakter van T-Mobile. Via de website Wendyswereld.nl konden spelers dit virtuele spelkarakter helpen bij het organiseren van een feest; Wendy was haar telefoon verloren en had geen tijd meer voor de voorbereidingen. Door hulp van Wendy’s aanwijzingen kon de speler, door gebruik te maken van mobiel internet, alles nog op tijd voor haar regelen.
Doelgroep
Mannen en vrouwen 18-35 jaar
Doelstelling
- Hyvers het Wendy spel laten spelen
- Deelnemers overtuigen van de mogelijkheden van mobiel internet
- Genereren van bekendheid voor T-Mobile’s Web ‘n’ Walk abonnement
Campagne
Voor de tweede keer heeft Wendy de hoofdrol gespeeld in een virale Hyves campagne, waarbij spelers konden deelnemen aan het spel ‘Wendy’s Wereld’. Mobiel internet stond daarin centraal. Voor Hyves is een speciale gadget ontwikkeld die de bezoeker persoonlijk aansprak om Wendy’s internet spel te spelen.
Resultaat
Het aantal vrienden op Wendy’s profielpagina is middels de campagne gegroeid van 35.000 (behaald met de eerdere Wendy campagne) naar 45.500. De bekendheid van T-Mobile’s mobiele internetabonnement Web ‘n’ Walk steeg met 37% middels de campagne. T-Mobile kon 3.5 miljoen Hyvers 3 maanden lang meer leren over mobiel internet. 60% van de doelgroep geeft na het spelen van het spel dan ook aan meer te weten over de mogelijkheden van mobiel internet. Het spel werd in totaal 150.000 keer gespeeld op onder andere Hyves.
Onder niet T-Mobile klanten is de consideration (evoked set) voor het merk middels de campagne absoluut gestegen met 25%. Ook heeft 23% van de klanten de intentie meer informatie op te zoeken over de mogelijkheden van Web ‘n’ Walk na het spelen van het spel. Bron: MediaCom